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DUE ANNI DI CINA

Due anni di Cina

A cura di

Maria Weber

Editore

Etas, Milano

Collana Economia e storia economica

Prima edizione

settembre 2008

Pagine

226

N. ISBN

978-88-453-1504-6

Due anni in Cina come osservatrice privilegiata di questo nuovo mondo di cui tutti parlano. Due anni di contributi raccolti da economia & management, la rivista della SDA Bocconi, per spiegare concretamente agli imprenditori italiani come fare affari in Cina.
Partendo da questi due elementi originali, nell'anno delle Olimpiadi questo libro fa il punto sulle opportunitā (e gli ostacoli) che le aziende italiane possono incontrare nella loro "lunga marcia" verso il grande mercato asiatico.
Diviso in tre parti, affronta in primo luogo la sfida interculturale: capire i cinesi e comunicare correttamente con loro č un passo indispensabile per una proficua relazione economica. Illustra quindi i principali aspetti operativi per avviare un'attivitā in Cina - dalla localizzazione degli stabilimenti ai trasporti, dal ruolo dell'innovazione al posizionamento dei marchi.
Infine, in base all'esperienza vissuta dalla curatrice, per due anni Direttore dell'Istituto Italiano di Cultura a Pechino, analizza in presa diretta gli scenari di crescita (armoniosa?) di questo grande paese: dallo sviluppo sostenibile alla sicurezza energetica, fino agli aspetti politici e sociali in divenire.

Maria Weber, professore associato di Relazioni Internazionali all'Universitā Bocconi di Milano, č uno dei massimi esperti italiani del mercato cinese. Da giugno 2006 a giugno 2008 č stata Direttore dell'istituto Italiano di Cultura a Pechino. Fondatrice della rubrica "Doing business in China" su economia & management, č autrice di numerosi articoli e libri sull'argomento, tra cui Il dragone e l'aquila (2006), La Cina non č per tutti (2005), Il miracolo cinese (2003). Per Etas ha curato la prefazione di Fare affari in Cina tra miti e realtā di Harold Chee e Chris West (2005).

 

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